Aquí está el trato con I.AM.GIA, la nueva marca de moda favorita de Instagram

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La nueva marca de moda favorita de la multitud de Instagram, I.AM.GIA , es también uno de los más esquivos. Una sección titulada '¿Quién es Gia?' en su sitio web simplemente dice: '¿PUEDO DECIRLE UN SECRETO? NUNCA LO SABRÁS.' Eso es porque Gia no es el nombre del fundador o diseñador; más bien, es una persona que inspiró (y continúa inspirando) a Alana Pallister para crear la etiqueta. `` El concepto detrás de Gia era crear un personaje que toda mujer pudiera encarnar y sentirse empoderada '', dice. Glamour. 'Gia es una chica fuerte e independiente que puede conquistar el mundo, y así es exactamente como queremos que haga sentir a otras mujeres'.

I.AM.GIA tiene apenas seis meses (¡se lanzó a mediados de 2017!), Y ya es un destino para algunas de las estrellas de la moda más seguidas en el negocio: Bella Hadid, Jordyn Woods, Emily Ratajkowski ... la lista continúa. Desplácese por Instagram en un día cualquiera, y es probable que se encuentre con una persona muy elegante vistiendo las piezas de la marca. (El tan Cobain pants , $ 84, y top corto Ankaa , $ 54, son bastante populares). Pallister reconoció el papel crucial que jugaron las redes sociales en el crecimiento no solo del alcance de I.AM.GIA, sino también del concepto detrás de todo el esfuerzo. 'Quería quitarme esta fachada de' insta-famosa 'que tantas mujeres jóvenes aspiran a ser. Quería que Gia saliera y rompiera esos estereotipos. No hay un libro de reglas para usar Gia. Ella es una defensora de ir contra la corriente y de ser fiel a ti mismo. Algunas chicas usarán una pieza Gia con un par de tacones, algunas niñas usarán una pieza Gia con una bota de combate, y de cualquier manera es increíble '.



Un gran punto de inflexión para la marca fue cuando recibieron un mensaje del estilista de Bella Hadid a las cuatro semanas de iniciado el negocio. 'En ese momento, no teníamos muchos seguidores en Instagram y no teníamos muchos embajadores usando el producto', dice Pallister. 'Recuerdo haber leído el mensaje y pensar: Esto debe ser una broma. No podía creerlo '. He aquí que su solicitud de piezas para trabajar durante la Semana de la Moda de Alta Costura de París fue legítima. En el transcurso de una semana, ella usó (y fue fotografiada) I.AM.GIA separa. 'A partir de ese momento, hubo un efecto de bola de nieve en términos de ventas porque Gia había llamado la atención', dice. 'La gente de la industria hablaba de ella y se preguntaba de dónde venía'.

Pallister dice que el equipo no realiza investigaciones de tendencias ni pronósticos para I.AM.GIA, sino que diseñan únicamente para lo que imaginan que Gia está haciendo, adónde va y qué la inspira. 'Cuando lanzamos la marca por primera vez, el concepto inicial era hacer cuatro cápsulas al año', explica. (La primera cápsula se formó en solo cuatro semanas, dice ella). Sin embargo, una vez que asumimos el personaje de Gia, nos dimos cuenta de que no encajaría con su estilo de vida o con el estilo de vida de todas las mujeres. Nuestra chica está ahí fuera y está haciendo tantas cosas diferentes, así que ahora creamos cápsulas mensualmente para seguir el ritmo de su vida '. El precio está destinado a permitir ese tipo de compras: los precios comienzan en $ 31 por un traje y un límite de $ 215 por un abrigo peludo.

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La pandilla Gia ha crecido para dar la bienvenida a más influencers de la moda y prometedores de la industria, como Kaia Gerber, una de las favoritas de Pallister. 'Me inspiro mucho en los noventa, por lo que su madre, Cindy Crawford, siempre ha sido una musa mía', dice. 'Fue un momento loco para mí ver esta cara de Cindy Crawford en esta joven increíble modelo que lleva I.AM.GIA'. En lo que respecta a los avistamientos de sueños de I.AM.GIA, Pallister no odiaría ver algunos trajes de madre e hija en los Gerber. 'Me encantaría ver a una supermodelo de los noventa en Gia a continuación: Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford'. A este ritmo, no está fuera de lo posible.

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